大湖之南丨小剧场的一张票根，带动“打开”长沙的多重方式

人民日报客户端湖南频道 申智林

将入夜，湖南长沙天心区，黄兴南路步行街灯火璀璨，人声鼎沸。转过街角，半条小巷连着有些年份的商场——长沙悦方ID MALL，一群群年轻人鱼贯而入，其中一些人直奔商场4楼。

“一段戏、两个人、半辈子……”《美丽人生》剧场门口，海报上的寥寥数语，撩动着过往人群的好奇目光。走近了往门里头一瞧，赶早的票友已经在门口候座。

在长沙生活了20多年的姜长红，排在头一个。“这两年，长沙的小剧场，雨后春笋般冒头，看场话剧，成了时兴的休闲。”这一下午，她逛完街，吃过美食，趁便在大街小店里感受浓浓的年味，正好等待演出开场。

从吃穿用度到娱乐休闲，小剧场的一张票根，带动“打开”长沙的多重方式。

“沉浸感拉满，更有体验感。”外地居民周曼宁专程奔这出“家庭亲情”主题的话剧而来，半天时间，看剧、休闲，好不惬意。

晚上7点半，50多个观众，将剧场小舞台围得暖洋洋。好戏开场了。

因时因地融合本土文化改编，方言的梗让人捧腹，温情的故事让人垂泪。观众“一秒穿越50年光阴，沉浸式体验人生走马灯”，笑泪变换间，就在商场里度过近2个小时。

几乎同一天，商场不同楼层，不同店面，松果喜剧空间、《开关SWITCH》惊悚喜剧剧场、《怪谈》悬疑沉浸式剧场，都有好戏上演。

“完善体验式消费业态布局，改变原来购物+餐饮的单一结构，现如今，小剧场成为商场最吸睛的部分，持续带动商场人气。” 长沙悦方ID MALL推广部媒体主任王菲说。

增强留客能力，延长消费时间，数据颇有说服力。“作为小成本剧场，仅是门票一项，我们淡季的月营业额有十多万，旺季在这个基础上还能翻两番。”《美丽人生》剧场运营负责人李琴说。

作为“网红”城市的长沙，并不缺消费流量，但在扩大内需方面，也有结构失衡、质量不高的苦恼。

推动文化强市和消费升级，从供给侧发力提振服务消费，2025年，湖南省委决策推动，长沙市着力发展演艺经济、打造演艺新空间（小剧场）。近一年间，全市演艺新空间已达71家，演出超1.7万场，观演人次达454万，实现票房收入3.66亿元

文化赋能经济，小剧场演艺成为立得住的载体。

紧邻小剧场，“尹三顺自助烤肉屋”顾客盈门，店长邓博隐隐感受到剧场人气带来的消费力。

“3位请里边走！”“两位请稍等，正在收桌。”“您几位这边取个号。”……

手上飞速地打单，翻桌入座的节奏根本停不下来。“多少顾客是剧场带来的说不好，但观剧的人群，跟我店里的消费者高度重合。”邓博说。

票房之外，小剧场演艺展现出强大的消费带动能力——据测算，每一元的门票收入，能有效拉动周边餐饮、住宿、交通、文创等相关领域五元的消费，形成“一场演出点燃一片商圈”的“演艺+”乘数效应。遍布湘江两岸的小剧场，成为激活城市消费活力的新引擎。

湖南湘江新区洋湖畔，购物中心长沙荟聚1楼，霸王茶姬荟聚店取餐处排起长队。

“请问还能快点吗？”好些个顾客在问。

店长肖廉绘再一次加快制作速度，“通常5分钟出餐，这部分顾客只能加急处理，2分钟就内要把饮品交到她们手中。”在门店干了两年多，她清楚知道，商场负一层，“嘻嘻分子”脱口秀剧场即将开演，催单的大多是赶着去观看的观众。

周中演出带动的人流，是对门店日常客流的有效补充，“上个月门店卖出的2.7万杯饮品里，有这部分消费者的贡献。”肖廉绘说。

感受到澎湃消费力的不止她一家。柠季手打柠檬茶长沙荟聚4楼门店，12月18日，参加商场联动剧场和商户的消费活动，期间为门店拉动消费上浮接近20%。

从整个长沙荟聚的层面来看，通过对B1楼层业态的补充与调整，以脱口秀小剧场和开放式公益舞台吸引周边高校学生群体，2025年，购物中心18-30岁的年轻客流，同比增加了近16%。

“十五五”规划建议提出，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。去年12月，长沙市人民政府与湖南省文化和旅游厅联合出台“演艺新空间十条”举措，大力推广“演艺+”“+演艺”模式，鼓励戏剧、音乐、脱口秀等艺术形式跨界融合，重点支持沉浸式、互动式新业态发展；同时推动盘活国有企业、景区、历史文化街区等闲置资源，打造各具特色的演艺集聚区域，全市力争三年时间培育百个演艺新空间。

总策划：颜珂

本期统筹：颜珂

文字作者：申智林

视频剪辑：向宇

出品：人民日报客户端湖南频道

投稿邮箱：rmrbkhdhnpd@163.com